海口市民到海南第一年貨展選購年貨 (南海網記者陳望 攝)
  海口市民到海南第一年貨展選購年貨 (南海網記者陳望 攝)
  海南網海口1月18日消息(南海網記者 楊雋瑩 實習生 龍靜玉)從零開始,僅30天即完成招商、宣傳、布展和啟幕,匯聚了全國300多家參展客商的近萬種年貨產品,琳琅滿目,迎來了海南日報報業集團主辦的海南第一年貨展的盛大開幕。1月18日上午11點,熱鬧的國興大道海航文化廣場里,八大分類展區讓海南市民找到了最便捷的年貨採買地。“一站採購、一包帶走、且富於年味的年貨展,在很大程度上吸引了消費者。”海南大學旅游學院會展系教授耿鬆濤說,海南第一年貨展,凸顯了“報業經濟”的品牌集聚效應,將有效擴展會展業的產品線。
  小朋友到海南第一年貨展選購新疆帽 (南海網記者陳望 攝)
  海口市民到海南第一年貨展選購乾果 (南海網記者陳望 攝)
  一站購齊、物美價廉的購物街區
  “我盼這個年貨展,盼好久了!終於有個地兒能一下子把需要的年貨了,不用東奔西跑一趟趟往家搬了,海口的年貨展就是應該有這樣的場所來舉辦。”展會還未開始,市民就開始陸續踩點。這也開始印證前期調研時“大超市買不全、博愛南太擁擠,市民需要一個逛展購娛一體化、一站式的年貨展”這一結論。
  哪裡有怨言,哪裡就有商機。年貨展的創意,源於耳邊一次次的抱怨。海口市民符東也深有感慨:“買年貨看起來隨意,其實是“剛需”,咱中國人就講究這個。”往年買水果跑超市,買乾貨跑農貿城,買小物件又要跑去博愛。購一次年貨,一趟趟折騰下來不光費時費力,路費開銷都不小。
  “恰好是在過年的時候,市場上很多商家變著法子漲價,但年貨又不能不買,真是也無可奈何。”市民直言,選購年貨一是貨要真、二是價要低、三是不想跑冤枉路,“其實大超市也在朝‘一站式’購物的方向努力,但年貨主題購物的市場還不發達。”
  海南第一年貨展緊鑼密鼓地謀劃,從12月12日開始對外招商。僅20天時間,300多個展位全部招滿。近萬種年貨產品、層出不窮的優惠活動、濃郁的年俗文化、便捷的逛展交通、高密度的宣傳造勢,讓海南第一年貨展未展先熱。
  連續10天“白天+夜場”的晝夜場展銷,包含食品區、節慶區、禮品區、特展區、花卉區、古玩區、綜合區、美食區等八大展區,龍泉、壹號公館、西沙諾尼、貴人魚等品牌商家早早進駐,各種糖酒食品、品牌農產品、電動車、各地特產、海產品、生活器皿、居家用品、進口食品、電子產品、年慶禮物、服裝飾品、花卉工藝等應有盡有。“吃貨”們最關心的食品展區除了日常的煙酒糖果,自然少不了白沙的山蘭酒、澄邁的橋頭地瓜、瑞溪的牛夠乾、定安的花生油、臺灣的鳳梨酥、新疆的葡萄乾、湖北黃岡的魚面、浙江的蜜桔……
  “物美價廉,是我們這次年貨展的首要宗旨。”年貨展組委會說,為確保廣大市民能夠享受優質的購物體驗,組委會對每一個進駐參展商都進行了嚴格的篩選,嚴禁假冒、偽劣、侵權產品進入展會;同時,要求參展商家所售產品價格必須“最給力”,讓市民開開心心買年貨,全力打造成種類齊全、質量可靠的“購物街區”。
  海口市民到海南第一年貨展選購乾果 (南海網記者陳望 攝)
  海口市民到海南第一年貨展選購腊肉 (南海網記者陳望 攝)
  聯動宣傳、未展先熱的年貨盛宴
  強大的全媒體整合宣傳的攻勢隨即展開。
  海南日報報業集團旗下海南日報、南國都市報、南海網、南島晚報、證券導報、法制時報、特區文摘、戶外傳媒等“六報一網一播”的強大媒體資源先期啟動;海南廣播電視臺、海口廣播電視臺等兄弟廣電媒體配合宣傳;公交車車體廣告、出租車移動廣告、巡游車廣告、社區廣告、戶外廣告和傳單迅速派發;短信、微信、微博等手機移動端宣傳緊鑼密鼓。
  全媒體宣傳讓海南第一年貨展不僅僅辦在海航文化廣場,也辦在了報紙、網站、電視和手機上。進駐年貨展不久,定安興美花生油專業合作社的老闆吳立興告訴記者:“沒想到還沒有正式開展,就有客商就從年貨展報道上知道了我的定安花生油。我們已經收到了首批訂單,真是振奮人心!”
  新浪、騰訊的網友微博群主看到了年貨展的招商信息,立即組團拿下“微友年貨一條街”展覽專區。類似的主題模式,複製成了品牌農產品專場、市縣年展專區。壹號公館、龍泉人等品牌商家,新疆、廣東、浙江、臺灣、江西等年貨展商也慕名而來。海南龍泉人食品公司總經理呂先標希望借助年貨展平臺,搶下公司2014年銷售“頭彩”。烏魯木齊鑫渝新黔商貿有限公司攜30多種新疆特產亮相年貨展,負責人陳彥君表示,新疆、海南都在發展旅游,要關註其中的特產含金量。百味林全國連鎖休閑食品的海南總代理商沈蘭等參展商認為,這是一次搶灘節日經濟、鞏固海南市場的重要機會。
  應年貨展組委會“無優惠、不年貨”的進場要求,不少參展商早早就亮出了優惠措施。“限時秒殺拍賣搶購,抽獎免費送大禮”、“購買滿60元,贈送18元的禮盒”、“電動車直降1000元”、“正宗譚牛文昌雞30元一隻”、“正品直銷,全場五折”……即便什麼也不買,那麼“掃掃二維碼,有機會獲得價值80元瓊中綠橙一箱”、“開幕式到場,就發5000個現金利是紅包”……
  海口市民到海南第一年貨展選購文昌雞 (南海網記者陳望 攝)
  海口市民到海南第一年貨展選購白酒 (南海網記者陳望 攝)
  過中國年、品海南味的濃情廟會
  “中國年·海南味”是本屆海南第一年貨展的主題。任何時候都不能忘了社會效益。正如網友所說:“媒體辦展,總是忘不了文化的註入。一個年貨展,通常能做到購物爽就夠了,但看了你們的宣傳設計,還想在尊重年俗、拯救年味的事上做一些努力,真是不易。”
  所以在展會期間,現場除了威風鑼鼓的常規歌舞表演,還邀請多位民間藝術大師獻藝。比如潘春文、田野等海南多名書法家每天現場書寫春聯,免費贈送市民;剪紙傳統技藝、猜燈謎游戲、馬年主題石雕等也將連續舉行……把傳統的民俗文化融入年貨精品展銷之中,市民在歡歡喜喜逛展的同時,體會到富於鮮明海南特色和傳統文化氣息的喜慶祥和氛圍。
  “哪怕不買東西,這麼有趣味的年貨展逛一逛也好。”市民小朱表示,年貨展開展後,他一定要和女朋友一起去。年貨展不再只是一次購物狂歡,而將是一次人聲鼎沸的濃情廟會。原海南省文聯副主席、海南省安徽商會副會長梁如雲認為,這是為老百姓辦的一次大好事、大實事,能讓老百姓年貨的菜籃子更加豐富多彩、更加多品種、更加高質量。
  “海南日報報業集團能夠利用自身的媒體資源優勢,以及多年來辦展會的經驗,來做第一年貨展,這是一個非常有意義的活動,為促進消費,方便居民節日的採購,都提供了極大的方便。”海南省商務廳市場運行和消費促進處處長王建國認為年貨展辦得及時。他說,每逢重大節假日前臨前,商務主管部門均要下發節日市場保供和促進消費的相關通知,要求全省商務主管部門抓住節日旺銷有利時機,指導商場、超市等零售企業積極開展豐富多彩的促銷活動,創新活動形式和內容,努力擴大服務型消費。海南第一年貨展的開辦,為豐富海口的商業銷售活動、提升市民辦年貨的驅動力,營造了很好的商業氛圍,是一個很好的商業擴充鏈條的展示。
  自2007年成功舉辦首屆海南汽車展起,海南日報報業集團進軍海南會展業,開啟了海南地區第一個由媒體主辦大型展覽的先例。此後,海南日報報業集團策劃每年一屆的海報集團金秋車展、海南消費文化節、海南首屆車房聯展……經過多年來的精心打造,海南日報報業集團形成了一批極具競爭力的專業展會品牌。
  “目前,海南會展業在很大程度上,同質化、低層次的競爭非常多,不管是想取得社會效益還是經濟效益,都需要宣傳,那麼,海南日報報業集團本身作為一種宣傳媒體,它的優勢在這方面是非常明顯的。”海南大學旅游學院會展系教授耿鬆濤說,海南第一年貨展是海南日報報業集團對整個會展鏈條的一種擴充,擴展了會展業了產品線,是一次大膽又有益的嘗試。
  海口市民到海南第一年貨展選購年貨 (南海網記者陳望 攝)
  海口市民到海南第一年貨展選購“福”字 (南海網記者陳望 攝)
  海口市民到海南第一年貨展購買到中意的年貨 (南海網記者陳望 攝)  (原標題:海南第一年貨展開幕側記:從一站購物到濃情廟會)
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